Мемы давно перестали быть просто забавными картинками в интернете. Теперь мемы имеют куда большее влияние на потребителя контента, чем это было ранее. Автор «Рост.медиа» разобрался, как мемы воздействуют на пользователей.
Коммуникация и социальная связь
Мемы становятся неким «мостиком» в общении. С их помощью можно легче и быстрее передать информацию, эмоцию или идею, избегая долгих объяснений. Сейчас любой может скинуть мем и написать «о, это я, это я», и все поймут, о чём идёт речь. Мемы особенно эффективны в онлайн-общении.
Обмениваясь мемами, люди создают чувство принадлежности к определённой группе или сообществу, объединённому общим юмором и пониманием. Таким образом даже могут создаваться онлайн-субкультуры.
Наконец, мемы отлично справляются с выражением эмоций. Радость, грусть, злость и другие — на каждую эмоцию есть известная практически каждому картинка, которая прекрасно отражает те чувства, которые человек хочет показать.
Формирование культуры и трендов
Мемы распространяют идеи, тренды и даже новости. Часто информация, переданная через мем, запоминается лучше, чем через традиционные новостные источники.
Также мемы влияют не только на подачу и запоминание информации, но и на речь современного человека. Словарный запас так или иначе меняется, и мемы способствуют появлению новых слов, сленга (особенно интернет-сленга), «мемные» выражения входят в привычку и используются на частой основе.
Психологическое воздействие
Мемы позволяют расслабиться и улучшить настроение. Смеясь с мемов и обмениваясь ими с друзьями, человек, будь это социальная сеть или же общение в реальной жизни, избавляется от стресса и психологически разряжается.
Однако не стоит забывать и про негативное влияние мемов. Например, постоянный просмотр весёлых картинок/видео/гифок (и их использование) может привести к зависимости от социальных сетей и формированию паттерна поведения, направленного на поиск новых забавных изображений.
Помимо дурного влияния на конкретного человека, мемы могут «заражать» этой негативной волной и окружающих посредством манипуляции. С помощью цепляющих фраз, смешных звуков и запоминающихся картинок можно распространять дезинформацию, играть с общественным мнением и создавать предвзятое отношение к определённым людям, событиям или явлениям.
Экономическое влияние
Мемы используются в маркетинговых целях для привлечения внимания к брендам и продуктам, делая рекламу более органичной и привлекательной для целевой аудитории. Одна из сети ресторанов быстрого питания тому пример, их пиар-отдел никогда не упускал возможность привлечь внимание молодой аудитории с помощью шуток и мемов. Как только прогремел скандал с небезызвестным Никитой Кологривым, на дверях компании появились фотографии актёра, перечёркнутые крестом, с подписью: «Не кусайте коленки сотрудниц ресторанов, лучше кусайте наш бургер!»
Мемы — это мощный инструмент, способный как объединять и развлекать, так и манипулировать и дезинформировать. Важно понимать механизмы их функционирования и влияния для успешной навигации в современном информационном пространстве.