Сейчас, когда информация распространяется мгновенно, профессия PR-специалиста стала особенно важной. Каждый год 28 июля работники этой области празднуют свой профессиональный праздник. Этот день — повод отметить успехи и осознать ответственность за влияние на общественное мнение. Автор «Рост.медиа» поговорил с опытным PR-менеджером Екатериной Гучек и составил подборку бесплатных онлайн-курсов, чтобы любой желающий смог узнать об этой специальности больше.
28 июля 2004 года российское PR-сообщество (PR — Public Relations — связи с общественностью) впервые отпраздновало день государственной регистрации профессии. Именно тогда появилась традиция ежегодного празднования Дня PR-специалиста.
Название профессии идёт от английского словосочетания Public Relations, что в переводе означает «общественные отношения». В задачи PR-специалиста входит работа над имиджем компании, создание благоприятных отношений с клиентами, партнёрами, государственными учреждениями и инвесторами, работа со СМИ, организация презентаций и различных общественных мероприятий.
Чтобы лучше разобраться в особенностях профессии, мы обратились к PR-специалисту со стажем 15 лет Екатерине Гучек.
Екатерина Гучек, начальник отдела молодёжных медиа и связей с общественностью ГБУ НСО «АПМИ»
— Какие ключевые навыки необходимы для успешной работы в PR?
— Прежде всего, коммуникабельность и искренняя симпатия к людям, своему делу. Без этого ничего не получится: PR — тот редкий вид деятельности, где умение общаться и договариваться, находить компромисс и достигать договорённостей — это и есть «hard skill». Важно знать основы маркетинга, рекламы, в целом понимать, как устроена экономика, иметь широкий кругозор.
Хороший пиарщик — настоящий человек-оркестр.
— Что Вам нравится в профессии?
— Очень люблю её прежде всего за возможность познакомиться с самыми разными людьми, представителями разных сфер, профессий, побывать в различных уголках страны, за то, что здесь можно реализовать себя — ты одновременно и организатор, и продюсер, иногда журналист, иногда SMM-менеджер — в общем, за 15 лет в профессии я уставала, выгорала, но точно ни разу не пожалела о том, что выбрала этот путь.
— Многие считают, что профессия PR-специалиста одна из самых стрессовых. Правда ли это?
— Абсолютно точно — и это должен понимать каждый, кто хочет в эту профессию прийти. Высокий уровень стресса связан прежде всего с тем, что ты постоянно «носишь работу с собой», держишь руку на пульсе, находишься в постоянной коммуникации с людьми, в процессе решения вопросов, в ожидании правок, в организационном процессе и так далее.
Это не работа «с девяти до шести» — здесь ты в постоянном доступе. Со временем к этому привыкаешь и воспринимаешь это как часть профессии, тем более что плюсов в ней всё равно гораздо больше.
— Говорят, в пиаре все средства хороши. Ведь в любом случае даже благодаря провокационной рекламе о компании узнают люди. Что думаете по этому поводу?
— При использовании таких инструментов важно понимать, чего вы хотите добиться (в целом PR-деятельность — это системная деятельность с фокусом на результат, даже в самом определении связей с общественностью есть слово «долгосрочный». И если в моменте яркая, провокационная кампания кажется крутой идеей, стоит задуматься, а действительно ли это привлечёт целевую аудиторию, поможет сформировать нужную нам репутацию? Или всё-таки в долгосрок мы хотим работать с аудиторией и создавать позитивный имидж?
Это та сфера, где нет мелочей, любой фактор может оказать влияние, поэтому важно взвешивать каждое решение.
— Какие изменения в PR-отрасли Вы наблюдаете в последние годы?
— Во-первых — и мне это очень нравится — коммуникация стала более искренней, прошли времена, когда в медиа было принято демонстрировать «успешный успех», глянцевую картинку, и это работало. Сегодня, чтобы продвигать продукт, ты должен быть откровенен и честен с аудиторией.
Во-вторых, изменения вносит, безусловно, появление новых инструментов — например, когда я только начинала свой путь в этой сфере, социальные сети не были инструментами маркетинга — там просто не было такой опции. Представляете, насколько всё перевернулось за каких-то 15 лет? Сегодня мы можем использовать в работе различный мультимедийный контент, сгенерированный нейросетью, можем связываться онлайн с людьми из разных уголков мира. Прямо сейчас мы наблюдаем расцвет маркетплейсов — и это тоже диктует свои новые правила и нормы в маркетинге.
В целом, PR — это о взаимодействии человека с человеком, об умении выстраивать гармоничные взаимоотношения. Именно за это я так люблю эту деятельность — наверное, это уже образ мышления, а не просто работа.
Профессия PR-специалиста: плюсы и минусы
В каждой профессии есть положительные и негативные стороны. Предлагаем рассмотреть преимущества специальности:
Возможность самореализации. Работа в PR даёт уникальные возможности для творчества и личностного роста. Здесь сочетаются креативность, аналитика и общение с разными людьми.
Разнообразие проектов. Каждый проект уникален, будь то организация мероприятия, разработка маркетинговой кампании или взаимодействие с прессой. Монотонность практически отсутствует, каждая задача приносит новый опыт.
Расширение круга знакомств. Постоянное общение с коллегами, партнёрами, СМИ помогает развивать полезные связи и знакомства, открывающие дополнительные карьерные горизонты.
Быстрый темп и динамика. В PR много интересных задач, каждый день несёт новую активность и события, что отлично подходит энергичным людям.
Гибкость рабочего графика. Часто график предполагает удалённую работу и свободный режим труда, что удобно для тех, кому важен баланс между работой и личной жизнью.
Перспективы профессионального роста. Опыт и профессиональные достижения быстро приводят к повышению квалификации и росту зарплаты, расширяя спектр возможностей для дальнейшего развития карьеры.
А теперь рассмотрим недостатки:
Высокая степень стресса. Высокая интенсивность работы, необходимость оперативного реагирования на ситуации и давление со стороны руководства требуют хорошей эмоциональной устойчивости.
Непредсказуемый рабочий ритм. График часто непредсказуем: задержанные встречи, внезапные кризисы, изменение планов вынуждают работать сверхурочно и поддерживать постоянную готовность действовать.
Необходимость высокой самоорганизации. Работа PR-специалиста требует внимательности к деталям, пунктуальности и способности эффективно планировать своё время, иначе риск ошибок возрастает многократно.
Итоги
Выбор профессии PR-специалиста зависит от вашего характера и предпочтений. Если вам нравятся творческие задачи, динамичная жизнь и активная коммуникативная среда, то эта профессия подойдёт идеально. Но будьте готовы столкнуться с постоянным напряжением и высокими требованиями к своей эффективности и компетенции.
Шаги навстречу развитию: бесплатные курсы по PR и медиа
PR-специалисту, особенно начинающему, важно развиваться и совершенствовать свои навыки. Сделать это можно с помощью бесплатных курсов в этой сфере.
«Связи с общественностью: теория»
Курс научит организовывать пиар-деятельность в компании. Вы узнаете, как создать мощный бренд, какие фишки применять для грамотного общения внутри коллектива и с клиентами.
Кроме того, курс поможет разобраться, чем пиар отличается от рекламы, маркетинга и пропаганды, а также расскажет, какими навыками должен обладать настоящий профи в сфере PR.
Подробности: https://www.lektorium.tv/pr-theory-practice
«Связи с общественностью: практика»
На курсе расскажут, как грамотно выстроить работу пиарщика в компании, создать образ бренда, учитывая цели бизнеса, как наладить эффективную работу отдела PR и какие современные инструменты использовать для общения внутри команды и с внешним миром.
Основой курса служат проверенные теории, которые реально помогают прокачаться в профессии.
А ещё, закончив обучение, вы получите официальный сертификат от Лекториума!
Подробности: https://www.lektorium.tv/activity-management
«Медиаэкология и современное информационное пространство»
После прохождения курса вы научитесь чувствовать себя уверенно в медиасреде. Он будет полезен всем, кто хочет овладеть методами анализа и оценки информации.
По окончанию курса вы получите сертификат Лекториума.
Подробности: https://www.lektorium.tv/media-ecology
«ИИ для PR-специалистов»
На курсе вы узнаете, как правильно формулировать запросы (промпты) для работы с нейросетями, получите разбор реальных кейсов локальных AI-систем и узнаете о их влиянии на различные отрасли. Вы освоите ключевые инструменты и техники машинного обучения, узнаете, как нейросети меняют бизнес-процессы, и получите практические навыки для их внедрения в свою работу.
Подробности: https://www.lektorium.tv/ai-for-pr
«PR-специалист: как освоить востребованную профессию»
На бесплатном занятии вы узнаете, чем занимается PR-менеджер и как им стать, познакомитесь с методиками и инструментами, которые помогут сформировать позитивный имидж компании или продукта, определитесь, в каком направлении PR-сферы развиваться, чтобы построить успешную карьеру.
Подробности: https://vk.cc/cO4juw