Сегодня мы всё тщательней стараемся выбирать товары для потребления, которые принесут пользу не только нам, но и нашей планете. И порой даже не замечаем, как становимся жертвами «зелёного» обмана. Под стать проблеме появился и специальный термин — гринвошинг. Сформировался он на волне популярности натуральной и органической косметики, когда бренды стали позиционировать себя «зелёными». Маркетологи стали представлять товары как экологические, чем вводят нас в заблуждение. «Рост.медиа» сделал подборку ярких представителей «гринвошинга».
Что такое гринвошинг?
В середине 60-х годов общество стало понимать — промышленные компании наносят большой вред окружающей среде. Вследствие чего стали появляться экологические организации. В то же время многие производители стали понимать — приписка «с заботой о планете» во многом поможет продать свой продукт. В 2015 году компания Nielsen провела опрос. Оказалось, что 66% покупателей согласны заплатить больше за экологический продукт.
Термин «Гринвошинг» (если переводить буквально с английского — «зелёное отмывание») впервые ввёл Джей Вестервельт. Он написал текст о гостиничном бизнесе — тогда отели стали предлагать посетителям пользоваться полотенцами несколько дней, обосновав это «бережным отношением к экологии». На самом деле гостиницам просто было выгодно не менять полотенца ежедневно — так они экономили деньги на прачечной.
Приёмы «зелёного камуфляжа»
Мир меняется, вместе с ним — наше отношение к продукции. Сейчас действительно многие люди стараются вести экологичный образ жизни — начинают сортировать мусор, отказываться от пластика и использовать натуральные продукты. Маркетологи очень быстро подстроились под эту тенденцию и уже «продают» нам «экотовары». Не все обладают специализированными знаниями, которые помогут нам обойти эту эколовушку.
К основным приёмам гринвошинга причисляют:
- использование зелёного цвета на упаковке;
- наличие слов «натуральный», «органический», «био» (при этом в состав продукта этому не соответствует);
- наличие маркировки неизвестных экокомпаний (часто бывает, что производители указывают несуществующие компании).
Мы составили список вещей и товаров, которые мимикрируют под эко. Эти примеры гринвошинга можно встретить и в России.
Бумажный пакет
Многие думают, бумажный пакет — это символ экологичности. Увы, это не так. 1000 бумажных пакетов приравнивается к сжиганию 8 литров бензина.
Эксперт программы российского отделения Greenpease Дмитрий Нестеров привёл некоторые данные: «При производстве бумажных пакетов в атмосферу выбрасывается на 70% больше вредных веществ, сбросы в водоёмы увеличиваются в 50 раз, а углеродный след бумажного пакета в три раза больше, чем пластикового. Целлюлозная промышленность в принципе считается одной из самых токсичных, да и энергии для производства такого пакета требуется в разы больше».
Интернет-издание Recycle дал следующий вердикт: бумажные пакеты — это не панацея, они разлагаются, но не всегда понятно, из какой древесины эти пакеты были изготовлены и какое количество отходов в конечном итоге поступает в окружающую среду в момент их производства.
Да и с практической точки зрения крафтовый пакет тоже весьма сомнительная экономия: его стоимость в два раза выше полиэтиленового, но после нескольких использований он, как и его пластиковый собрат, подлежит утилизации. Поэтому, возможно, стоит приобрести для покупок многоразовую сумку-шопер – стильно, актуально и при этом вполне экологично.
Картонные контейнеры для еды и одноразовые бумажные стаканчики
Часто службы доставки привозят нам еду в картонных контейнерах, такие боксы призваны «усыпить» нашу бдительность и создать псевдо-впечатление о том, что компания заботится об экологичности. При этом чем «экологичнее» считает себя та или иная компания, тем больше таких контейнеров встречается в её ассортименте. Изнутри контейнер покрыт тонким слоем полиэтилена, ведь без него бумага попросту бы размокла, а блюдо вытекло.
Одноразовые «бумажные» стаканчики тоже имеют специальную пропитку, либо покрыты тонким слоем пластиковой плёнки. Именно поэтому при всём желании у вас не получится сдать этот продукт на переработку. Ежегодно во всём мире для производства одноразовых бумажных стаканчиков вырубают 32 миллиона деревьев, одно дерево в среднем растёт 50 лет, а кофе или чай мы пьём всего минут двадцать.
Про крышечки от стаканчиков можно написать целую книгу, отметим только, что обычно для их изготовления используют полистирол, который при нагревании начинает выделять ядовитое вещество стирол. Этого вполне достаточно, чтобы задуматься о приобретении персонального многоразового стаканчика – во многих кофейнях обладателям таких стаканчиков делают скидки.
Биоразлагаемые пакеты
Очередная «эко инициатива», которая ею не является. Такие пакеты разлагаются на микропластик, который небезопасен для окружающей среды. Для того чтобы пакет полностью разложился, он должен быть сделан из бумажно-растительного сырья. Также необходимо соблюдение двух условий: подходящая температура и повышенная влажность, чего, увы, на наших российских свалках попросту нет.
Greenpease информирует, что «химические добавки, делающие пакет «биоразлагаемым», снижают качество материала, такие пакеты становится невозможно переработать». Важно помнить, любая одноразовая упаковка не экологична и вредит природе, процесс разложения такого «биоразлагаемого» полимера в условиях компоста составляет 180 дней.
Бамбуковая щетка
Многим кажется, если щётка сделана из природных материалов, она легко перерабатывается. Бамбук — это быстрорастущее растение, из которого изготавливают много полезных вещей, в том числе зубные щётки. Для начала стоит разобраться, что именно в бамбуковой щётке сделано из бамбука. Если только корпус, то статус «экологичная» такой щётке точно не подойдёт: нейлоновые щетинки перерабатывать и компостировать нельзя. Точнее, это возможно, но при условии, если вы отделите каждую щетинку от бамбукового основания.
А вот если щётка полностью состоит из бамбука, включая щетинки, которые ко всему прочему могут быть обработаны бамбуковым углём для усиления антибактериального эффекта, тогда с утилизацией продукта проблем не возникнет – он точно биоразгалаемый. Проблема может оказаться в другом: иногда для выращивания бамбука используют пестициды. Такой «подкормленный» бамбук вряд ли добавит щётке экологичности.
При покупке такого товара можно консультироваться со специалистом или продавцом. И лучше, конечно, брать эко-вещи в проверенных магазинах, а не в масс-маркетах. Сейчас небольшие эко-магазины создают идейные люди. Они хотят сделать этот мир чище.
На что ориентироваться, чтобы не попасть в эколовушку
Наличие экознака на упаковке товара означает, что он может быть переработан. Но нужно обращать внимание, что именно подлежит утилизации: только упаковка, весь товар или какая-то его часть. Разобраться во всех тонкостях экомаркировки поможет мобильное приложение Ecolabel Guid, которое выпустил Экологическй союз. GoodGuide — это подробный справочник по экологичным и этичным продуктам. Программа сканирует штрих-коды продуктов питания или средств личной гигиены.
Сейчас гринвошинг часто встречается в косметических товарах. Баночки с кремами пестрят терминами «натуральный» и «органический», однако это не всегда правда. Смотрите состав продукта. Он точно вас не обманет. Если в косметическом средстве есть LS (Sodium Lauryl Sulfat, Sodium Laureth Sulfat), Cyclopentoxilase, Cyclomethicone, Dimethicone, Methylchloroisothiazolinone, Methylisothiazolinone — перед вами обманка.
В борьбе за экоправду изучайте вопрос сами. Ваш главный козырь — осведомлённость: чем больше вы знаете о бренде и его производстве, тем лучше понимаете, за что платите. Для этого можно зайти на сайт компании и изучить основную информацию.
Виолетта Астанина, ведёт экологический образ жизни 1,5 года:
«Химические средства для мытья посуды часто выдают себя за экотовар. Сейчас тенденция на деревянные предметы, из-за этого в Европе идёт чрезмерная вырубка лесов, из чего делаем выводы: это вредит природе, а значит, уже не эко. Сегодня производят лишние предметы на замену пластиковым. Например, восковая салфетка и мимикаки, но эти предметы можно заменить уже существующими вещами.
Вспомните также H&M в России, который, якобы, собирает ненужные вещи на переработку («Рост.медиа» делал подборку мест, куда можно отнести ненужные вещи. — Прим. «Рост.медиа»). Собранные вещи до переработки никогда не доходили. Или хлопковые ватные диски с пометкой «эко», которые тоже не эко, потому что они одноразовые.
Гринвошинг — дело неблагородное. Сейчас идет тренд на экожизнь, и люди, которые только начинают вести этот образ жизни, ещё не разбираются в этом, поэтому они могут покупать и спонсировать то, что не эко. Например, видят в магазине моющее средство Fairy со значком «эко» и, не разбираясь, покупают его. А производитель в составе ничего не изменил, поэтому люди всё равно покупают вредное для мира химическое средство. Ещё люди покупают эковещи, которые им не нужны. Главное в экологическом образе жизни — сокращать потребление, а не заменять его модными экоштучками».
***
Если хотите попробовать перейти на экологичный образ жизни, но не знаете, как это сделать, прочитайте наш текст о тренде осознанного потребления. Мы поговорили с Анастасией Байрак и Велерией Черновой (они несколько лет занимаются экологией) о вынужденных покупках, сортировке мусора и принципах осознанного потребления.
