Ася Карпова — специалист по продвижению в ТикТоке. Она ведёт аккаунты разных компаний: от кулинарного блога до IT-комьюнити. На лекции в открытом пространстве «Балкон» девушка рассказала о принципах работы этой платформы. «Рост.медиа» узнал, как грамотно вести аккаунт, где брать контент и что делать для повышения просмотров.
Мифы о ТикТоке
Есть миф, что в ТикТоке сидят одни школьники, это не так. В приложении более трёх миллионов пользователей, из них всего лишь 18% — это люди до 18 лет. Основной возраст аудитории от 25 до 34 лет.
Многие считают, что на этой платформе публикуют ролики только с танцами и песнями. Такой формат постепенно уходит, сейчас популярен сторителлинг. Не обязательно танцевать, можно по-другому развивать аккаунт.
По мнению некоторых, для продвижения профиля нужен большой бюджет. Но самое большое вложение — это время. Можно бесплатно вести страницу, выкладывать видео, не покупать рекламу. Сейчас на рынке есть возможность взять консультации у экспертов. Но нужно быть аккуратным и чётко понимать, какие задачи должно решить обучение.
Зачем вести ТикТок
Отсутствие конкуренции — это главная причина. На этой платформе есть свободные ниши. Например, девушка из Новосибирска делает изделия из проволоки, это очень узкое направление. Не всем такое интересно, но при этом на её аккаунт подписано 50 тысяч человек. У девушки активная и лояльная аудитория, её изделия покупают жители разных городов России.
Второй причиной можно назвать уникальность формата. На платформе большая музыкальная фонотека, много звуков. Также есть разные эффекты, маски, фишки.
Важный критерий для ведения аккаунта — бесплатный трафик. Одно видео может принести всех подписчиков.
Регистрация и оформление профиля
В ТикТоке есть три вида аккаунта: личный, авторский и бизнес. В личном аккаунте есть возможность смотреть и снимать видео, доступна вся фонотека звуков, но нельзя посмотреть аналитику.
В авторском аккаунте можно выбрать свою категорию («Красота и мода», «Искусство», «Развлечения» и тд.), отметить, что ближе к вашей странице. Также доступна аналитика, можно посмотреть активность профиля (пол, страну подписчиков).
В бизнес-аккаунте те же функции, есть возможность подключить сайт. Но не доступны все звуки. Рекомендую даже для бизнеса заводить авторский аккаунт, так как фишка ТикТока в звуках. После тысячи подписчиков на авторском аккаунте есть возможность прикрепить сайт и проводить прямые эфиры. Лучше выходить в эфир регулярно, раз или два в неделю. Это хорошая возможность прогреть аудиторию, рассказать о себе. Также там можно получать донаты (внутренняя валюта).
.jpg)
Важно правильно оформить аккаунт. Никнейм стоит делать коротким, понятным, запоминающимся, без цифр и знаков региона. Можно писать имя или сферу, в которой вы развиваетесь. Шапка профиля должна отражать информацию, которую люди найдут на странице. Также важно подключить социальные сети, чтобы вас могли найти там. На первом этапе стоит обозначить одну или две основные тематики вашего профиля.
Как вести аккаунт?
Сначала советую снимать короткие, содержательные видео по 10 секунд. Это важно для того, чтобы глубина просмотров была долгой, тогда у видео больше шансов дальше попадать в рекомендации. Есть один лайфхак для повышения просмотров. Нужно заходить в комментарии под видео, ставить лайки и отвечать на них. Когда вы отвечаете на комментарии, ролик на заднем плане воспроизводится, просмотры и их глубина увеличиваются. Также на просмотры влияет актуальность темы, цепляющая подпись, динамика, отсутствие водяных знаков, хорошая подача.
При запуске аккаунта советую выставить шесть роликов. Важно, чтобы в профиле была видна активность. Сначала рекомендую выкладывать по 2-3 ролика в сутки. После того, как у вас набралась аудитория, можно снижать темп и выставлять одно видео в день. Если ролик набрал мало просмотров, не удаляйте его, делайте приватным. Тогда в профиле сохранится количество лайков.
Нужно делать видео качественным. При съёмке на телефон заходите в настройки камеры и ставьте HD качество. В ролике не должно быть проблем со звуком. Можно купить петличку. Ещё один вариант — при монтаже в приложении увеличить звук на сто процентов, а перед публикацией в настройках ТикТока также добавить громкость.
Следует оформлять обложки и ленту. Пишите кликбейт заголовки, которые привлекают внимание. На каждом ролике нужно делать краткое описание, чтобы при переходе человек понимал, о чем идёт речь в видео. Подпись к ролику должна содержать призыв к действию. Нужно напоминать людям, чтоб они поставили лайк и подписались.
Где брать контент?
Можно использовать свои архивы в телефоне и социальных сетях. Важно, чтобы видео соответствовало тому, что происходит в ТикТоке. Ролик должен подходить под тренд. В другом случае нужно изменить формат, переделать, обрезать. Идею для видео можно взять из постов в Инстаграме. То, о чем вы писали, легко переделать в видео-формат.
.jpg)
Также можно вдохновляться чужими роликами. ТикТок — это социальная сеть ремейков. Здесь не зазорно повторять чьи-то идеи. Вдохновением могут стать комментарии к вашим видео. Можно снимать ответы на слова подписчиков. Если ваше видео набрало много просмотров, то стоит снова выставить этот ролик, немного его изменив, или взять ту же задумку. Многие блогеры за счёт этого развивали свои аккаунты.
Очень важно посещать страницы конкурентов. Смотрите, какие видео у них стали популярными, заходите в комментарии, из них могут возникнуть идеи. Можно посмотреть ролики во вкладке «Интересное». Там есть трендовые хэштеги, видео с которыми набирают много просмотров.
Варианты монетизации
ТикТок для исполнителей — хорошая возможность прорекламировать свой трек. Многие блогеры зарабатывают на рекламе. Тиктокер может предоставить или взять бартер. Например, магазин одежды присылает блогеру вещи и просит снять с ними видео. Бонус для предпринимателей — дополнительный трафик на сайт, таргет.
Если вы эксперт в какой-либо области, через контент можно раскрывать свою сферу деятельности. В комментариях к видео стоит указывать, где люди смогут взять консультацию или товар.
У ТикТока есть много плюсов. Один из них — продвижение без вложений. В отличие от Инстаграма здесь есть свободные ниши. Также на этой площадке можно добиться быстрого роста и легко выйти на доход. Это независимая, экспериментальная площадка, где каждый может выразить мнение и показать своё творчество. ТикТок открывает рынок новых профессий. Развиваться там сейчас, с одной стороны, легче, ведь не нужно переубеждать людей, что это социальная сеть для школьников, с другой стороны, сложнее, так как в последнее время растет конкуренция.
