Жить в России: Eva Shafran shop

18 сентября 2023
Фото: Римма Нутфулина

Стирая грань между стилями fashion и casual, бренд делает новый шаг в индустрии городской моды и создает изысканную одежду на каждый день. Авторские платья, костюмы и аксессуары от Eva Shafran дают женщинам возможность подчеркивать свою красоту и индивидуальность независимо от ситуации. Eva Shafran shop о желании наполнить женственностью и красотой окружающий мир и возможности сделать это прямо сейчас. Предлагаем познакомиться с брендом поближе в нашем интервью с основательницей Евой Шафран.

– Ева, какова история бренда? Сколько он уже существует?

– В этом году у Eva Shafran shop юбилей – 10 лет. В 2013 году у меня была подруга. Нам пришла идея открыть шоурум. Тогда ещё не было масс-маркета, был некий дефицит в одежде. Мы попали, скажем так, в струю. Сначала мы закупались у нескольких дизайнеров из Питера, как сейчас помню, тогда был бренд «Соня Мармеладова». Часть мы закупили у этого бренда, что-то покупали у других. Мы хотели позиционироваться именно как дизайнерский шоурум. Часть одежды отшил наш знакомый – Даниил Анциферов. Первые две коллекции для моего бренда он отшил как соавтор-дизайнер. Плюс мы сделали свою коллекцию, при поддержке другого дизайнера, он придумывал и делал лекала.

Отшив нам две коллекции, он понял, что больше не хочет на нас работать. Потом мы правда объединились, открыли второй шоурум, но уже с большей площадью. Но этот дизайнер уже с нами не работал. Мы решили, что надо искать другие пути развития. Тогда нашли швей, тех, кто будет строить лекала и стали уже отшивать сами. Я беру тренды, которые есть на сегодняшний день. Беру модель одежды, перерабатываю идею, консультируясь со швеями и конструкторами, мы это перерабатываем и делаем что-то со своими тканями и своими особенностями. Но это получается копия. Такой, к сожалению, мой принцип. Если бы я умела шить, – это было бы просто здорово.

Я видела, как работают дизайнеры. Они берут кусок ткани и тут же шьют, махом – это очень круто! Но я понимаю, что те, кто из сегодняшних дизайнеров вышли уже на обороты, не шьют сами. В любом случае, получается такой же путь, как у меня. Но, когда ты понимаешь весь процесс от «А» до «Я», находишься в теме процесса – это уже гораздо проще.

– Как вы с подругой пришли к теме шоурума?

– Вообще это была её идея. На тот момент я была фотографом и не думала про эту тему. Она предложила, я сказала, что это прикольно и согласилась. Не было каких-то классных, эксклюзивных вещей в городе, поэтому я её поддержала. И мы вместе это сделали. Потом, по классике, мы разошлись. Сейчас вместе уже не работаем и не дружим. Но у нас был совместный старт.

– Скажите, Ева Шафран – это псевдоним?

– Имя Ева я придумала потому, что в своё время была фанаткой Евы Польны. Мне очень сильно нравилось её творчество. Но было это давно и неправда *смеётся*. В девяностых, когда она только появилась, нравился её стиль, сама она. Соответственно, я поменяла имя, но придумывать такую же фамилию было бы странно. Я искала созвучные варианты с «Ева», «Шафран» пришло уже как-то само. Что удивительно, в сети я встречала людей реально с такими именем и фамилией.

– Какие основные принципы бренда shop?

– Есть определённая стилистика, переходящая из года в год. Она трансформируется за счёт трендов. Но всё-таки я поняла, что было ошибкой отойти от принципа, который лежал в основе – «101% женственности». Мы старались делать максимально женственные вещи. Даже если на тот момент в тренде не было платьев и юбок, – мы шили платья и юбки. У нас были цветочные принты, и они вписывались в современность. В любом случае, это были платья, адаптированные под моду. Но потом, когда тренды стали развиваться быстрее, а нашу жизнь вошёл кэжуал, он «съел» наш бренд. Потом, на мой взгляд, от этого пошёл кризис. Мы поддались трендам, стали отшивать, как все: полностью отошли от цветочного принта, от платьев и юбок. Мы пришли к брюкам, оверсайзу, ушли в шорты, однотонные принты. Мы полностью растворились в толстовках, худи, оверах. От этого пошёл и личный кризис. Этот переход к трендам был ошибкой. Нужно было трансформировать нашу философию в кэжуал. Каким-то образом вплетать идеи так, чтобы не терять индивидуальность. Нужно было сохранить то, с чего мы начинали.

– Бренд сейчас занимает все ваши мысли?

– Работа занимает всё время. Я работаю как блогер, пытаюсь возобновить свой бренд. Ещё продюсирую контент, но я хочу отойти от этого. Мне хочется снимать просто для своего блога. Я понимаю, что если привлекать сторонних людей к созданию контента, – будет конфликт: мне всё будет не то, всё не так. У всех есть своё видение, а передать собственное другому человеку очень сложно. По образованию я режиссёр, и, смотря на чужое авторство, понимаю, что хочу чуть-чуть по-другому. Конечно, не разорвёшься. Даже чтобы снова создать сайт бренда, нужно делегировать обязанности, нужна команда и доверительные отношения.

– Ваше образование помогает вам или отвлекает?

– Специальность режиссёра отвлекает меня в другую сторону. У меня были мысли поступать на режиссёрские курсы в Москву, там нужно было находиться год. Соответственно, нужно выбирать, куда двигаться: идти заканчивать курсы и пытаться искать что-то в Москве по специальности, или сконцентрироваться на Eva Shafran shop. Эта мысль есть у меня до сих пор. 

– Как относится семья к вашему бренду? 

– Семья абсолютно спокойно относится к деятельности. Для нас это настолько привычно, что, кажется, по-другому уже и не может быть. Это из серии муж поддерживает, но и не вовлекается. Теперь я понимаю, что может быть смысл вовлечь его на какие-то ресурсы, например тот же сайт. В плане идей он не участвует во всём этом.

– Сейчас ваша одежда продаётся онлайн и офлайн. На Советской это ваш магазин?

– У меня нет своего магазина. Я продаю в дизайнерском салоне-магазине Soloma market на Советской, 65. Это для меня, получается, путь с нуля. У нас был длинный путь, свой шоурум и прочее, но сейчас я откатилась назад. Порой находят дурные мысли, что мы не сможем. На сегодняшний момент уже так много брендов, что кажется, что все шьют одежду. И сейчас гораздо сложнее всё начинать с нуля. Раньше это было гораздо проще. Закрадываются мысли, а стоит ли.

– Ева, как считаете, как обстоят дела у российской модной индустрии?

– Мне кажется, у России дела обстоят круто. Есть столько российских брендов, так классно всё отшивают, что конкуренция сейчас очень высокая. Есть очень много классных и крутых вещей. Сейчас делают всё: сумки, обувь, одежду, аксессуары. И абсолютно не хуже, а иногда даже лучше, чем за рубежом.

 

 

Понравился материал?
Подпишись на рассылку «Роста»

Читайте также

Боремся со стрессом. ТОП-5 лайфхаков

Стресс – что это? Опасный зверь, с которым обязательно нужно бороться, или же верный друг, который всегда подскажет, что с вашим состоянием что-то не так? Автор Рост.медиа порассуждал над этой темой и услышал мнение специалистов на этот счёт

Как практика медитации за 20 дней изменила мою жизнь?

В наше время очень модно заниматься саморазвитием своего внутреннего мира. Автор Рост.медиа решила на себе проверить методы медитации и как понять, чем она смогла помочь ей

Другое понятие нормальности

История того, кто вырос в детском доме, но не оказался на обочине жизни.

О том, как совмещать работу тату-мастером и учиться в вузе

Нередко молодые люди задумываются о поиске работы в период обучения в вузе. «Рост.медиа» пообщался с одной из таких студенток – Ангелиной Бабинович.

День России: история праздника, мнения и взгляды студентов

Автор «Рост.медиа» об истории создания Дня России, его особенностях и мнениях молодых людей.

Жить в России: Шнеур Залман Заклас

Автор «Рост.медиа» пообщался с главным раввином Новосибирска о его переезде в Новосибирск

Самая масштабная тусовка для своих: как прошла Гаражка в Новосибирске

Автор «Рост.медиа» побывал на Гаражке и узнал, что из себя представляет фестиваль.

Слушаем и расслабляемся

«Рост.медиа» расскажет, на какие подкасты стоит обратить внимание в первую очередь, если вы еще не знакомы с данным форматом.

Запомнить любой ценой

ЕГЭ уже близко. Редакция «‎Рост.медиа» подобрала для вас самые простые способы быстро запоминать любую информацию без зубрёжки.

Настроение из детства

Если вы до сих пор приходите домой, а в нём нет ни намёка на приближающиеся праздники, то читайте «Рост.медиа» и вдохновляйтесь идеями. 

Не просто хобби: от любимого занятия до смысла жизни

«Рост.медиа» поговорил с молодыми людьми, которые превращают свои увлечения в крупные дела или проекты. Так, героями статьи стали дизайнеры одежды и украшений, музыканты.

Не всегда говори «да»

«Рост.медиа» решили разобраться, как формируются личные границы и как их укрепить.

«Я себя ненавижу»: как подростки борются с проблемами

«Рост.медиа» поговорил с молодыми людьми и выяснил, с какими проблемами сталкиваются подростки и как помочь им выйти из трудной ситуации. 

«Спасение — это всегда риск»

Иван Неелов, волонтёр и член поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт» Новосибирской области, об отряде и значении человека в нём.

Это фиаско: истории эпичных факапов

Музыкант, предприниматель, организатор концертов и ведущий рассказали о своих «провалах»

Двое: я и моя депрессия

Молодые люди рассказали, как жили и боролись с депрессией

Поздравляем, вы в регистре

Директор сибирского регистра доноров костного мозга о том, как человек может спасти жизнь

«******, если коротко»

Что думает молодежь о запрете мата в интернете

Новые буквы — новая жизнь

Молодые люди, которые сменили свои инициалы, о тонкостях жизни с новыми буквами в паспорте и причинах такого «перехода»

Сделай или умри

Как живут люди с обсессивно-компульсивным расстройством

Имя любимое моё

Молодые люди с необычными именами рассказали о реакции окружающих и желании поменять имя на что-то более привычное

Нас касается

Люди, которые живут с ВИЧ, и сотрудники СПИД-центров о том, почему многие люди отрицают инфекцию, может ли вирус привести к смерти и как бороться с болезнью, чтобы жить полноценной жизнью

Путешествия автостопом туда и обратно

Как составить маршрут и почему не стоит «ловить» машину на спусках?

Игрушка из прошлого

Поговорили с молодыми людьми о вещах из детства, по которым они до сих пор скучают

В плену у дома

Студенты рассказали, как проходят их дни в изоляции

Пережить травлю

Молодые люди, которые столкнулись с буллингом в школе, рассказали о том, из-за чего общество повернулось к ним спиной и как они с этим справлялись

Родиться в високосный

Молодые люди, которые появились на свет 29 февраля, о том, как они отмечают Дни рождения и что думают о суевериях

А был ли Дед Мороз

Молодые люди поделились, когда они поняли, что Деда Мороза не существует

Сделка с дьяволом

Молодые люди рассказали, как однажды клюнули на удочку мошенников

Смысл других жизней

Косплееры о том, почему они выбрали такое хобби, где делают свои костюмы и как на их увлечение реагируют другие люди

Мейнстрим на психологию: вокруг все страдают

Молодые люди рассказали, почему обращаются к психологу и можно ли решить все проблемы самому

Набрался матов

Как часто молодые люди матерятся и стараются ли избавиться от обсценной лексики

Всемогущий Дед Мороз, что ты в этот раз принёс?

Что мы просили у всемогущего волшебника на Новый год и что в итоге оказывалось под ёлочкой

Из огня да в полымя

Как проходят тренировки в секции пожарно-прикладного спорта

Чашка терпения

Аня Ермошина устроилась официанткой в местный ресторан. О том, кто ест подогретый гаспачо, почему креветок должно быть пять и от чего зависит размер чаевых, Аня рассказала нам

Звёзды подиума

Узнали у молодых моделей, с какими препятствиями они сталкиваются и почему Новосибирск — гиблое место для моделинга

Босоногий Макс

Путешественник Максим Маслов о том, как внутренние кризисы могут изменить жизнь и что несёт в себе босоногость

Уйти нельзя остаться

Молодые люди рассказали, почему они уходили из дома

Игра в переодевалки

Дизайнер костюмов Нелли Карпушина о новогодних нарядах

Выражение по-македонски

Журналис Нусрет Исейни создал онлайн-газету для молодёжи Македонии Portali Shprehja. Мы узнали у Нусрета, можно ли журналистику в Македонии назвать свободной

История одного лета

Наш автор Роман Вотинцев всё лето провёл в детском лагере. Все подробности — в тексте

Съедаемые страхом

Как редакция «Роста» прошла «Гонку героев»