Жить в России: Eva Shafran shop

– Ева, какова история бренда? Сколько он уже существует?

– В этом году у Eva Shafran shop юбилей – 10 лет. В 2013 году у меня была подруга. Нам пришла идея открыть шоурум. Тогда ещё не было масс-маркета, был некий дефицит в одежде. Мы попали, скажем так, в струю. Сначала мы закупались у нескольких дизайнеров из Питера, как сейчас помню, тогда был бренд «Соня Мармеладова». Часть мы закупили у этого бренда, что-то покупали у других. Мы хотели позиционироваться именно как дизайнерский шоурум. Часть одежды отшил наш знакомый – Даниил Анциферов. Первые две коллекции для моего бренда он отшил как соавтор-дизайнер. Плюс мы сделали свою коллекцию, при поддержке другого дизайнера, он придумывал и делал лекала.

Отшив нам две коллекции, он понял, что больше не хочет на нас работать. Потом мы правда объединились, открыли второй шоурум, но уже с большей площадью. Но этот дизайнер уже с нами не работал. Мы решили, что надо искать другие пути развития. Тогда нашли швей, тех, кто будет строить лекала и стали уже отшивать сами. Я беру тренды, которые есть на сегодняшний день. Беру модель одежды, перерабатываю идею, консультируясь со швеями и конструкторами, мы это перерабатываем и делаем что-то со своими тканями и своими особенностями. Но это получается копия. Такой, к сожалению, мой принцип. Если бы я умела шить, – это было бы просто здорово.

Я видела, как работают дизайнеры. Они берут кусок ткани и тут же шьют, махом – это очень круто! Но я понимаю, что те, кто из сегодняшних дизайнеров вышли уже на обороты, не шьют сами. В любом случае, получается такой же путь, как у меня. Но, когда ты понимаешь весь процесс от «А» до «Я», находишься в теме процесса – это уже гораздо проще.

– Как вы с подругой пришли к теме шоурума?

– Вообще это была её идея. На тот момент я была фотографом и не думала про эту тему. Она предложила, я сказала, что это прикольно и согласилась. Не было каких-то классных, эксклюзивных вещей в городе, поэтому я её поддержала. И мы вместе это сделали. Потом, по классике, мы разошлись. Сейчас вместе уже не работаем и не дружим. Но у нас был совместный старт.

– Скажите, Ева Шафран – это псевдоним?

– Имя Ева я придумала потому, что в своё время была фанаткой Евы Польны. Мне очень сильно нравилось её творчество. Но было это давно и неправда *смеётся*. В девяностых, когда она только появилась, нравился её стиль, сама она. Соответственно, я поменяла имя, но придумывать такую же фамилию было бы странно. Я искала созвучные варианты с «Ева», «Шафран» пришло уже как-то само. Что удивительно, в сети я встречала людей реально с такими именем и фамилией.

– Какие основные принципы бренда shop?

– Есть определённая стилистика, переходящая из года в год. Она трансформируется за счёт трендов. Но всё-таки я поняла, что было ошибкой отойти от принципа, который лежал в основе – «101% женственности». Мы старались делать максимально женственные вещи. Даже если на тот момент в тренде не было платьев и юбок, – мы шили платья и юбки. У нас были цветочные принты, и они вписывались в современность. В любом случае, это были платья, адаптированные под моду. Но потом, когда тренды стали развиваться быстрее, а нашу жизнь вошёл кэжуал, он «съел» наш бренд. Потом, на мой взгляд, от этого пошёл кризис. Мы поддались трендам, стали отшивать, как все: полностью отошли от цветочного принта, от платьев и юбок. Мы пришли к брюкам, оверсайзу, ушли в шорты, однотонные принты. Мы полностью растворились в толстовках, худи, оверах. От этого пошёл и личный кризис. Этот переход к трендам был ошибкой. Нужно было трансформировать нашу философию в кэжуал. Каким-то образом вплетать идеи так, чтобы не терять индивидуальность. Нужно было сохранить то, с чего мы начинали.

– Бренд сейчас занимает все ваши мысли?

– Работа занимает всё время. Я работаю как блогер, пытаюсь возобновить свой бренд. Ещё продюсирую контент, но я хочу отойти от этого. Мне хочется снимать просто для своего блога. Я понимаю, что если привлекать сторонних людей к созданию контента, – будет конфликт: мне всё будет не то, всё не так. У всех есть своё видение, а передать собственное другому человеку очень сложно. По образованию я режиссёр, и, смотря на чужое авторство, понимаю, что хочу чуть-чуть по-другому. Конечно, не разорвёшься. Даже чтобы снова создать сайт бренда, нужно делегировать обязанности, нужна команда и доверительные отношения.

– Ваше образование помогает вам или отвлекает?

– Специальность режиссёра отвлекает меня в другую сторону. У меня были мысли поступать на режиссёрские курсы в Москву, там нужно было находиться год. Соответственно, нужно выбирать, куда двигаться: идти заканчивать курсы и пытаться искать что-то в Москве по специальности, или сконцентрироваться на Eva Shafran shop. Эта мысль есть у меня до сих пор. 

– Как относится семья к вашему бренду? 

– Семья абсолютно спокойно относится к деятельности. Для нас это настолько привычно, что, кажется, по-другому уже и не может быть. Это из серии муж поддерживает, но и не вовлекается. Теперь я понимаю, что может быть смысл вовлечь его на какие-то ресурсы, например тот же сайт. В плане идей он не участвует во всём этом.

– Сейчас ваша одежда продаётся онлайн и офлайн. На Советской это ваш магазин?

– У меня нет своего магазина. Я продаю в дизайнерском салоне-магазине Soloma market на Советской, 65. Это для меня, получается, путь с нуля. У нас был длинный путь, свой шоурум и прочее, но сейчас я откатилась назад. Порой находят дурные мысли, что мы не сможем. На сегодняшний момент уже так много брендов, что кажется, что все шьют одежду. И сейчас гораздо сложнее всё начинать с нуля. Раньше это было гораздо проще. Закрадываются мысли, а стоит ли.

– Ева, как считаете, как обстоят дела у российской модной индустрии?

– Мне кажется, у России дела обстоят круто. Есть столько российских брендов, так классно всё отшивают, что конкуренция сейчас очень высокая. Есть очень много классных и крутых вещей. Сейчас делают всё: сумки, обувь, одежду, аксессуары. И абсолютно не хуже, а иногда даже лучше, чем за рубежом.